📊
Visão Geral
Desempenho das campanhas no mês de fevereiro
R$ 5.327
7 campanhas em fevereiro
45.489
pessoas únicas
132.034
frequência média 2,8x
2.234
CTR médio 1,69%
R$ 40,35
saudável para e-commerce
R$ 46,73
114 checkouts iniciados
🔽
Funil de Tráfego — Meta Ads
Do alcance até o checkout iniciado
Funil Meta Ads
Dados via API Meta Ads (act_401370275391210) — cliques únicos, sem duplicatas
45.489
Pessoas alcançadas
↓
132.034
Impressões totais
freq. 2,8x
↓
2.234
Cliques únicos
CTR 1,69%
↓
3.165
Visualizações de produto
todos os canais*
↓
114
Checkouts iniciados
3,6% dos que viram produto
* ViewContent inclui Meta Ads + Google Ads + orgânico. Uma pessoa pode visitar mais de um produto na mesma sessão, por isso supera os cliques do Meta.
Evolução Diária — Gasto e Cliques
Queda em 19–21/02: troca das campanhas antigas pelas novas (fase de aprendizado do algoritmo).
📋
Performance por Campanha
Detalhamento de cada campanha ativa no mês
| Campanha | Gasto | Alcance | Impressões | Frequência | Cl. Únicos | CTR | CPM | ViewContent | Checkout |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [NL] Catálogo Volta às Aulas | R$ 225 | 2.712 | 4.338 | 1,6x | 111 | 3,50% | R$ 52 | 110 | 2 |
| [PN][20/01] Prospecção | R$ 1.952 | 14.725 | 46.407 | 3,15x | 737 | 2,58% | R$ 42 | 1.166 | 60 |
| [PN][30/01] Prospecção | R$ 1.365 | 9.955 | 35.801 | 3,60x | 517 | 2,27% | R$ 38 | 716 | 27 |
| [PN][10/02] Evento "Venda" | R$ 797 | 11.552 | 27.196 | 2,35x | 401 | 1,88% | R$ 29 | 504 | 2 |
| [PN][19/02] Prospecção | R$ 443 | 3.795 | 9.975 | 2,63x | 217 | 3,32% | R$ 44 | 413 | 11 |
| [PN][22/02] CBO — Prosp. 1 | R$ 355 | 2.750 | 7.620 | 2,77x | 199 | 3,82% | R$ 47 | 211 | 12 |
| [PN][22/02] CBO — Prosp. 2 | R$ 190 | 1.096 | 1.697 | 1,55x | 52 | 3,59% | R$ 112 | 45 | 0 |
Frequência acima de 3x indica saturação de audiência. Campanhas de 20/01 (3,15x) e 30/01 (3,60x) precisam de novos criativos ou expansão de público.
🛒
Vendas Reais — Plataforma Fbits
Pedidos confirmados diretamente na plataforma de e-commerce
91
Fevereiro inteiro
11
R$ 3.936,49
80
R$ 31.916,57 perdidos
87,9%
Normal do mercado: 10–20%
0,74x
Abaixo do investimento
R$ 358
Produto de valor alto
⚠️
Funil de Vendas e Pagamentos
Do produto visualizado até a compra aprovada
Funil de Vendas — Site e Checkout
Dados cruzados: Pixel Meta + plataforma Fbits. Inclui todos os canais de tráfego.
3.165
Visualizações de produto
todos os canais
↓
114
Iniciaram o checkout
3,6% das visualizações
↓
91
Tentaram finalizar a compra
79,8% dos que iniciaram checkout
↓
80
Bloqueados pela Pagar.me
87,9% dos que tentaram
↓
11
Compras aprovadas
12,1% dos que tentaram
PIX vs Cartão
PIX — Funcionando
62%
dos 8 pedidos via PIX aprovados
✅ 5 aprovados
❌ 3 cancelados
❌ 3 cancelados
Cartão — Com Problema
7%
dos 83 pedidos via cartão aprovados
✅ 6 aprovados
❌ 77 recusados pela Pagar.me
❌ 77 recusados pela Pagar.me
📅
Pedidos por Semana
Evolução semanal de aprovações e cancelamentos
S1 — 01 a 07/02
Total56 pedidos
Aprovados3 — R$ 1.438
Cancelados53 — R$ 23.545
Aprovação5,4%
S2 — 08 a 14/02
Total22 pedidos
Aprovados4 — R$ 1.184
Cancelados18 — R$ 5.732
Aprovação18,2%
S3 — 15 a 21/02 ⚠️
Total3 pedidos
Aprovados0 — R$ 0
Cancelados3 — R$ 876
Aprovação0%
S4 — 22 a 28/02
Total10 pedidos
Aprovados4 — R$ 1.314
Cancelados6 — R$ 1.763
Aprovação40%
🔍
Google Ads — Visão Geral
Fevereiro 2026 · 2 campanhas ativas
R$ 2.541
2 campanhas ativas
104.790
Search + Performance Max
3.485
CPC médio R$ 0,73
3
todas na campanha Search
R$ 847
muito acima do ideal
0
R$ 1.024 investidos sem retorno
📋
Performance por Campanha
Detalhamento das 2 campanhas ativas
| Campanha | Tipo | Gasto | Impressões | Cliques | CTR | CPC | Conversões | Custo/Conv. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [NL] SEARCH | CALCADOS ESCOLARES | Search | R$ 1.516,85 | 14.581 | 876 | 6,01% | R$ 1,73 | 3 | R$ 505,62 |
| [NL] P.MAX COMPLETA | Perf. Max | R$ 1.024,48 | 90.209 | 2.609 | — | R$ 0,39 | 0 | — |
| Total | — | R$ 2.541,33 | 104.790 | 3.485 | — | R$ 0,73 | 3 | R$ 847,11 |
O CTR de 6% na Search é excelente — indica que o anúncio atrai bem quem busca o produto. O problema está no que acontece depois do clique.
Search — O que funcionou
CTR 6,01% — muito acima da média
Média do setor é 2–4%. O anúncio de texto está atraindo cliques qualificados de quem busca calçados escolares.
3 conversões — custo alto (R$ 505 cada)
As 3 conversões reportadas podem ser as mesmas vendas que aparecem no Fbits. O rastreamento precisa ser validado.
Performance Max — Problema crítico
R$ 1.024 investidos — zero conversões
2.609 cliques, 90k impressões e nenhuma conversão. O P.Max precisa de revisão urgente: assets, sinais de audiência e evento de conversão configurado.
CPC de R$ 0,39 é barato — mas ineficaz
Clique barato que não converte é pior do que clique caro que converte. O algoritmo está atraindo tráfego sem intenção de compra.
🎯
Próximos Passos — Google Ads
Ações para o mês de março
Pausar ou revisar P.Max urgente
R$ 1.024 gastos com zero conversões. Revisar assets criativos, sinais de audiência e confirmar que o evento de conversão está configurado corretamente.
Validar rastreamento de conversão
As 3 conversões da Search precisam ser validadas no Analytics: são compras reais? O mesmo evento de Purchase que estava errado no Meta pode estar errado aqui também.
Conectar Google Analytics
Para entender o comportamento pós-clique: tempo no site, páginas visitadas, taxa de rejeição. Vai confirmar ou descartar a hipótese de problema no site.
Manter Search ativa — CTR é bom
6% de CTR indica anúncio relevante. Depois de resolver o Pagar.me e o site, essa campanha tende a ter retorno real.
Padrão idêntico nas duas plataformas: clique entra, não compra
Meta gerou 2.234 cliques + Google gerou 3.485 cliques = 5.719 cliques qualificados em fevereiro. Desses, apenas 114 chegaram ao checkout (2%). O problema não é falta de tráfego — são dois gargalos dentro do site e no gateway de pagamento.
🔽
Funil Combinado — Meta + Google + Fbits
Do clique nos anúncios até a compra aprovada
Funil Completo
Meta Ads + Google Ads + dados reais Fbits + pixel.
5.719
Cliques totais (Meta 2.234 + Google 3.485)
100%
↓
3.165
Visualizações de produto (pixel)
55% dos cliques
↓
114
Checkouts iniciados
2% dos cliques — gargalo do site
↓
80
Bloqueados pela Pagar.me
88% das tentativas — gargalo do gateway
↓
11
Compras aprovadas
0,19% dos cliques totais
Indicadores das Campanhas
Tráfego qualificado chegou ao site
Meta + Google entregaram 5.719 cliques, 114 checkouts e 91 tentativas reais de compra.
| Indicador | Valor | Status |
|---|---|---|
| CTR Meta Ads | 1,69% | Aceitável |
| CTR Google Search | 6,01% | Excelente |
| CPM Meta | R$ 40,35 | Saudável |
| Frequência máx. Meta | 3,60x | Saturação |
| Taxa checkout → tentativa | 79,8% | Muito boa |
| Taxa tentativa → aprovação | 12,1% | Crítico — gateway |
⚠️
Dois Problemas Independentes
Cada um precisa de uma solução diferente
Problema 1 — Site não converte
Taxa de checkout 2% — muito abaixo do esperado
De 5.719 cliques qualificados, só 114 foram ao checkout. O ideal seria 5–10%. Suspeitas: produto caro sem parcelamento visível, frete não comunicado, site não passa confiança suficiente para o preço praticado.
Ações para o site
Parcelamento 6x visível na página do produto · Frete grátis acima de R$ 500 comunicado · Selos de segurança e avaliações de clientes · Layout que transmita confiança para produto de R$ 358.
Problema 2 — Pagar.me bloqueando
92,8% de rejeição em cartões — R$ 31.916 perdidos
77 de 83 pedidos com cartão cancelados. PIX funciona (62% de aprovação). O problema está na configuração do antifraude da Pagar.me — não nas campanhas.
Ação imediata
Acessar dashboard.pagar.me: verificar status da conta, chaves de API e configuração do antifraude. Este é o problema mais urgente e mais fácil de resolver.
💰
Impacto Financeiro — O que está em jogo
Potencial de receita com o mesmo tráfego atual
Cenários de Recuperação
Se resolver só o Pagar.me:
91 tentativas × 62% (taxa PIX) = ~56 aprovações · ~R$ 20k receita · ROAS combinado ~3,9x
Se resolver só o site (checkout 5%):
5.719 × 5% = ~286 checkouts × 12% aprovação atual = ~34 vendas · ~R$ 12k receita
Se resolver os dois:
5.719 × 5% checkout × 62% aprovação = ~177 vendas × R$ 358 = ~R$ 63k de receita com o mesmo tráfego atual.
ROAS Real vs Potencial
Investimento total fevereiro: R$ 7.868 (Meta R$ 5.327 + Google R$ 2.541). ROAS real: 0,50x. Potencial com os dois problemas resolvidos: ~8x.
🎯
Plano de Ação — Março 2026
Próximos passos unificados por prioridade
Resolver Pagar.me — cartões sendo recusados
Acessar dashboard.pagar.me: verificar status, chaves de API e antifraude. Impacto direto: ~R$ 18–20k em vendas desbloqueadas.
Pausar ou revisar P.Max (Google)
R$ 1.024 gastos com zero conversões em fevereiro. Revisar assets, sinais de audiência e evento de conversão.
Parcelamento 6x visível na página do produto
Ticket médio R$ 358. O parcelamento precisa aparecer antes do checkout para reduzir abandono.
Frete grátis acima de R$ 500 — comunicar no site
Benefício configurado mas não divulgado. Incentiva aumento do valor do carrinho.
Validar rastreamento Google + Google Analytics
Confirmar se as 3 conversões da Search são reais. Conectar Analytics para entender comportamento pós-clique (tempo no site, bounce rate, páginas visitadas).
Remarketing para os 80 compradores bloqueados
Após resolver o gateway: audiência quente com alta intenção de compra já demonstrada. Novos criativos para camps. saturadas (Meta freq. 3x+).